李逍遥

自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【中篇】

李逍遥 行业研究 2018-01-27

(续上篇,详见 自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【上篇】)

本篇重点讨论三个问题,如下:

一、经营自媒体账号对个人或兼职来说,能发财?一个月挣多少算多?

二、如果专职以自媒体为平台创业,能发财?一个月挣多少算多?

三、对大家来说,我们应该怎样看待自媒体这个行业,他对我们的生活有啥帮助?

 自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【中篇】 行业研究

问题一

自媒体变现的方法目前来看无非三种:一是广告;二是内容电商;三是平台补助。

说实在的,网上赚钱只要你在恰当的时机切入进去,是个傻子都能赚钱。广告是在有一定粉丝基础之后可以和一些公司进行谈判的,内容电商则是结合你的风格选择相对应的产品进行售卖,加上你的文案包装使产品能有较多的露出。雷军有句名言,“站在风口上,猪都能飞起来”。针对大家初次接触自媒体,对我们来说重点是第一个有品质和能力,第二、第三项就当是奖金了。

1.自媒体平台申请与转正

就我来说,结合2017年下半年到如今我所看到的,就一个账号来说,新手转正,本身每个人的情况不一样,正常20天左右应该可以转正,前提是每天都有更新,内容一般的情况下。

2.兼职收入

对于2000个粉丝,应该20天左右通过悟空问答等互粉是可以实现的。在开通原创的额情况下,文字类一个月好的1000元左右,对于兼职好的人员或是有基础的,应该是可以实现的。对广大的兼职业余中的一般选手,如果属于爱好型的一个月差异就会很大,如果时间长一些,改进一下方法,文字类一个月100-300元左右也是可行的。如果你有很多号,比如一家人两个身份证,开通5个平台的十个账户,做好的视频,平均好的做个3000元/月左右,也是可行的。但从收入上看,如果不是做团队,个人做的话,应该说都不是发财的好途径,更谈不上好的就业方式。

目前,做自媒体我以今日头条举个例子,目前头条对视频的扶持很大,很多的收益都来自于视频收益,所以大家抓紧玩短视频,俗话说“站在风口上,猪都能飞起来”,如果不抓紧风口,后期就赚不到钱了。但是平台补助的红利期始终会过去的。

 自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【中篇】 行业研究

问题二

初次创业,可以考虑直播+社群+产品,瞄准广告和内容电商,这样才可以长久。事实上单纯的直播,其实很难成为““网红”,如果能有能力成为网红也能赚钱,但如果不行,就可以利用直播+社群运营+产品成交赚钱,是不错的模式。知识型付费成为今年的趋势:可以把自己整理出来的“知识内容”打包,在网络上推广,可以赚钱,推广的流量越大,转化变现的就赚的越多,为知识付费是越来越被认可,比如电子版、培训、文案资料等。

要想自媒体稳定、持续,有后坐力的发展,必须要有你的独特性,有你垂直的擅长的领域。有你可以拿出来与大家分享的资源。你的作品,无论是文章、图片、视频,能给人知识、信息、方法、趣味,哪怕是无聊的打发时间的工具,你就都有了价值。

这是两个极端的例子,我们可以退一步。假设您专职团队做,3-5个人。假设原创文字类广告收益3元/万,原创视频20元/万,文字和视频平均10元/万起算。经过2~3年孵化,团队的盈利达到正常值后。整个团队具有对线上广告收益运作和线下商品或服务推送盈利能力。且线上团队对图片、文字、视频都有创造保障或懂得和产业或产品绑定,一边能做信息广告服务赚取平台给你的广告费,一方面线懂得相关产业孵化,比如特色旅店或其他商品类等。

刚开始可以立足多平台多帐号自媒体运营,当然这并不是我提倡的。对于前期平台补助较高,一些创业者为了降低成本可以,利用矩阵产品找准一个方向,通过打造精准的产品方向及人群定位,保证2个热点频段,每个频道粉丝100万左右,则总共200万粉丝(分属2个频道产品、4个发文平台)按 30%日活跃度,换成日阅读量有保证的就是60万(在头条自带的粉丝点击价格是平台推送的2倍),外加平台推送的点击量80万(一个账户10万点击量)。假设大概10元/1万(至于各自媒体详细收益表我没有看到,只是根据网友大概估算的,文字原创3元/万、20元/1万)。

一天广告收益为1400元/天,光广告费一个月收入是5.2万元。另外,如果考虑自带粉丝的变现能力,可以利用线上线下的商品买卖功能,O2O商品变现一个月收入按平台广告费的80%算,那就是4.16万元,一个月总计毛收入大概是9.36万元左右。4考虑二、三线城市创业,.基本费用含税,一名美工(4500元/月,二线城市)、一名视频制作人员(5000元/月)、两名名文字类编辑(5000元/月,二线城市)、一名总编辑(8000元/月)、一名总体运维和产品模式负责人员(12000元/月)、2名线下商品或服务人员(4000*2=8000元/月,二线城市)、房租水电(4000元/月,二线城市),其他杂费3000元,盈利大概:3.91万元/月。

一个LEAD一个月乐观估计可以挣到4万元/月左右,但这个数据放到一线城市,肯定就是不行了,可能只够交房租和工资的。考虑到前两年的投入,老板可以从一个人先招起,估计两年的成本也要30万左右。

 自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【中篇】 行业研究

小结:

因此,从以上的推断中,我们可以初步的认为,因此,自媒体行业中存在一个基本X元/万的利润关口,当低于某个值时,受损害的一定是整个行业,我们不妨先假设综合类10元/万的广告费。如果考虑精品产品创业,如科技类、高端产品广告类线上线下创业,定位在一线城市创业,可能粉丝或阅读量变现的能力要更强。对于这种情况下的创业模式,可能需要一定的风投,起点就要高很多。考虑北京、上海、苏杭这种城市,价格都应该不一样,参考房价,一线城市房价应该是二、三线线城市5~10价格,因此,简单的认为同等盈利能力,2~3年,3~5人团队,可能前期创业光投入应该在2百万左右。以上是我初步估计的,因为有很多数据是我拍脑袋的,有不对之处,大家可以自己估算一下。但一个频道有100万粉丝,那对一般人来说简直就是天文数字。做到绝对需要2~3年时间,而且中间不能被平台所触发或其他借口砍掉你的原创及账号。

问题三

总体上看来,自媒体的信息的热点性、个性、新颖性、加之自媒体大数据和人工智能技术的发展,部分弥补了这个劣势,因此,自媒体的发展,在当今应该说有着深入的社会基础和媒体传播基础。从需求上说,就象八十年代,人们都喜欢邓丽君的歌一样,现在主流的报纸、媒体的形式化、内容的高度趋同化,已经影响了受众的试听和感受。自媒体平台本身借助于打通信息源和用户之间的通道,做到精准、高效,改变了以往大水漫盖似的方法。在资讯爆炸的时代,现代人不光要资讯我们还希望能够跟内容产生联系以及情感共鸣,而将自媒体「人格化」是最简单也最有效的办法之一,吴晓波、咪蒙、同道大叔、papi酱、罗胖这些都是最明显的例子,仔细观察你自己关注以及分享的内容,除了满满的干货之外,是否也带着鲜明的个人风格呢?是主流媒体所不能替代的,反过来自媒体的发展有朝着专业、高质量、高内涵化发展的趋势,也势必会吸引越来越多的人加入这个行业。

 自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【中篇】 行业研究

自媒体的综合竞争力可从四方面评价:品牌流量价值、营销转化能力、发展潜力指数和运营创新能力。而粉丝总数、评论量、点赞数、粉丝增长趋势等维度是最直观的评判指标,可以此考察自媒体人内容生产、粉丝运营等方面的综合实力。但考虑到这个行业事关国家宣传、舆论、思想、文化、教育等,这是意识形态领域的产业,因此未来的监管会越来越规范和严格。因此,门槛所对应的技术、资本、人才在自媒体平台上,可能会出现一些抗风险能力较大的自媒体运营公司,来替代目前人人产业化的局面。当然,这不会影响大家的创造兴趣、发文的自由度及收入,可能大家会选择第三方来进行文稿图送及兑现利益。

在近年来的自媒体行业,也是引领者时代的发展,百家号、大鱼号、企鹅号都有互联网强大背景的支撑,而福建创业者张一鸣创作的头条号真引领着这个行业走向朝阳的时代,而福建还有一家自媒体约稿平台真正崛起,让头条号上的自媒体作者收益更加的高,生产爆文更加的简单轻松。

张一鸣福建龙岩人,2012年3月,张一鸣创建了北京字节跳动科技有限公司,先后推出了内涵段子、今日头条、火山视频、抖音、问答。今日头条用户日均内容消费已经达到了48亿,其中短视频日均播放30亿,占据超过7成。截止2017年6月,今日头条月度用户规模达到1.78亿,日活用户规模7701万。当前,今日头条估值达200亿美金。

 自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【中篇】 行业研究

受制于政府最近加强了对自媒体内容的审核要求,头条号今年大概有招聘了2000个,因此各平台的费用增加,考虑到自媒体平台的广告具有精准和高效的竞争优势,预计2018年的广告收益会增加,两者相抵消。未来2-3年平台的收益可能会保持一个平稳增长的态势,虽然自媒体平台本身竞争压力很大,从业者总是可以通过增加自身平台账户和栏目数来抵消。根据有关部门要求,今日头条开始大规模打击违规账号,3天内集中清理了2500多个平台违规账号,同时关闭社会频道,并将新时代频道设置为默认频道。1月3日,今日头条在某招聘网站挂出内容审核编辑岗位,大规模加强内容审核团队。据了解,今日头条此次招聘内容审核编辑,负责内容审核人员,总新增规模在2000人左右。

注意:

据2016中国新闻事业发展报告显示,截至2016年底,全国共有223925名记者持有有效的新闻记者证,而同期自媒体从业者却是不下百万。据《2017年中国自媒体从业人员生存状况调查报告》显示,目前中国自媒体从业者本科及以下学历占到了84.5%,而硕士以上的高学历仅有15.5%;同时在自媒体人所在行业领域与其专业匹配程度中显示一半以上的自媒体人存在专业不匹配的情况。

作者:朱凯

2018年1月25日于北京海淀龙翔路8号院

 自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【中篇】 行业研究
继续浏览有关 自媒体行业自我创业 的文章
发表评论