李逍遥

如何看待咪蒙这一类自媒体人?

李逍遥 运营经验 2018-01-18

无数网红,依靠内容起家,创业成功,我们开始发现:人们开始愿意为优质内容付费了。

2016年,咪蒙泪流满面爱着国,骂遍了天下的贱人、low逼,Papi酱被巨额投资又被撤资,却总能让我们捧腹大笑,当整容脸网红不再被热捧,内容网红在2016年扬眉吐气,连薛之谦都成为最会唱歌的网红段子手,你究竟,为什么为他们着迷?

其实蛮喜欢咪蒙的。即使有人说,她带给人的负能量太大,但是对于我来说。很喜欢。

 如何看待咪蒙这一类自媒体人? 运营经验

“咪蒙”是2016年上升速度最快的微信公众号,积累了800万粉丝,持续生产爆文,从《致贱人》、《致 low 逼》到《永远爱国,永远热泪盈眶》,因风格偏激在一年之内引发过八次舆论争议。但它深受广告主的追捧,广告报价在公开数据中占首位。

这么评价了?

1、她们第一时间对新的热点提出了观点。

今天的江歌事件,她也是首先就发出了自己观点和看法。

2、她说出了大众的痛点,并且说出我们不敢说的话。

比如,阅读量过百万的《致贱人》和《致low逼》系列文章已疯转多日,引起了全民的强烈共鸣,我们为此等好文配上『简直心声啊』『好想把文章甩到贱人脸上』之类的字眼,让它们持续刷爆朋友圈

霎时间,仿佛全人类都一秒化身为高高在上的强者,站在冰冷的高处藐视并谩骂着那些又穷又low又贱的弱者婊。

3、她们愿意去了解这个群体,她愿意去看这个90的世界,去接受这个新世界,去一点点靠近这个群体。人家说年龄产生代沟,其实是排斥才是我们无法沟通的原因。所以因为被了解被尊重而喜欢她。

4、有趣,好玩,幽默无处不在,让人捧腹。

有粉丝说她堕落了,她吓了一跳:吸毒了还是卖淫了?后者实在是不可能,没人买啊!

敢于自嘲,是咪蒙一惯的风格。

5、颠覆,逆向思维,对着干是也。你要朝东,我偏往西。你大声叫好,我偏偏臭骂。你说这样做不行不行,我偏说很好很行,非常行!

如何颠覆?当然首先得从立意上颠覆,且看文章标题:

------富二代拼爹不公平?其实很公平。

------别扯了,这世上根本没有怀才不遇。

写作新潮:

脏话、自黑、颠覆-----咪蒙的三大秘籍,咋就如此好使,如此大受追捧呢?

说脏话的好处是显得亲切、真实。现实生活中,只有与你非常相熟的人,才会口无遮拦,时不时冒出几句脏话。任何一人,你再伟大,再不食人间烟火,总免不了要生气吧?忍不住了,总会从心里骂几句脏话吧?咋想咋写,逮谁骂谁,这不挺亲切、挺真实的吗?

在信息充分流动、所有真相都无法被掩盖的时候,“真实”成为文章最值钱的一件事情。

至于自黑,好处恰如自嘲------幽默的常用手段。表面的自卑自黑,骨子里却是极度自信。好嘛,我都这么LOW这么坏这么不招人待见了,你总不好意思再黑我再反感我再说我的坏话了吧?

所谓题好一半文,咪蒙就是“标题党”。

仅就其最近(6月2日以前)推送的102条标题内容进行简单分析,总结一般拟题规律:

按照标题内容特点,我将上述102条标题分为六类

1.戏剧性

2.性和腥

3.情绪化

4.反鸡汤

5.贴热点

6.常规

这六类内容标题,蕴含咪蒙区别于传统媒体的微妙之处。

按照各自在样本总量中的占比,分布如下:

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注:部分标题在内容上有交叉,为便于展示,同一标题只归于一个类别。

数据显示:

“常规”类标题仅占比19.61%;

非常规类标题占比高达80%以上。

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由此得出,“咪蒙”拟题上至少有以下特点:

1、突出矛盾,强化戏剧性

戏剧冲突性标题,总占比超过四分之一(26.47%)。

“咪蒙”深谙粉丝的好奇心理,在拟题上尤其擅长夸张手法,力图在短短一二十字里,包含强烈的戏剧冲突。

比如:

《“我要对小三好点,她为我牺牲了很多”》

《我年薪20万,却活得像条狗》

《我前女友和她孩子的五个爸爸》

《因为长的丑,我亏了150万》

《有钱阔太的艰难生活》

《咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万》

《我的男朋友,是个黑社会》

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2.污。能说性,就不说别的

不管是和性和腥有关还是无关的话题,“咪蒙”总能扯上性拟题。

所谓一言不合就开车,“咪蒙”算是自媒体界的老司机。

只要一涉及到性,“咪蒙”标题从不遮遮掩掩地有所隐晦,而是直白露骨“直言不讳”。

《外国人那么大,我想去看看》

《别人那么大,我想去试试》

《“你会干什么呀”“你”》

《有一样东西,比男人的尺寸更重要》

《上床看五官,恋爱看三观》

《“为了当学生会主席,我让女友去陪睡”》

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3、个人情绪化表达,“像是在骂街”

很多标题直接带有脏话,非常情绪化个人化的一种表达方式,甚至直接贴标签,开外貌炮、性格炮,各种炮。

最典型的,莫过于此前让其大大增粉的《致lowB》《致贱人》系列,“咪蒙”将此套路沿用至今。

《老娘化不化妆,关你屁事啊》

《贴你妈的标签》

《我犯过无数次傻逼,才学会这6条管理经验》

《欺负我的人很多,你算老几》

《妈!为什么我的名字这么奇葩?!》

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4、反鸡汤,毒舌

在后鸡汤时期,反鸡汤、黑童话、毒舌是很好的一个营销点,也很受都市年轻人追捧。

想到比较知名的几个经典案例有:

一个是毒舌奶茶,非常成功的一点是激发了用户自主分享推荐;

另一个是分手花店,今年(2017年)5月20日,有一家花店另辟蹊径,退出“分手”花束。

“咪蒙”的标题,也有很多反鸡汤式话语。

坦言自己的欲望,直白讲述对方劣势,尖酸提出自己意见,这很不“鸡汤”。

《我和梦想之间,只差钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱》

《你有没有想过,你会平庸到死》

《我们的青春期,都是丑过来的》

《你哪有全力以赴,你只是尽力而为》

《世界那么大,你只在朋友圈看》

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5、贴热点,蹭流量

热点,包括明星、事件、IP等,是天上掉给自媒体编辑的“馅饼”。

无数案例证明,如果热点贴的好,往往能带来大流量。

贴热点,并提出自己的观点,是“咪蒙”拟题的重要特点之一。

《被嫌弃的鹿晗的一天》

《刘洲成:如果早点给我1500万,我怎么会打老婆?》

《我曾经以为,长大后就不再需要妈妈》

《最可怕的是,为人父母不需要考试!》

《看完這篇文章,我感觉背后一凉······》

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6、疑问、反问、质问,能问不陈述,就是不好好说话

与上述五个特点不同的是,该特点总结于句式结构。

在我所研究的102个样本中,疑问句出现14次,质问句出现6次,反问句出现5次,共计21次,总占比超过20%。

与陈述句相比,问句能表达更强烈的感情,制造更多的悬念,强化矛盾和冲突,在标题中使用问句更易刺激用户。

《她终于嫁给了年薪百万的老公,然后呢?》

《把孩子的玩具随手送给别人,你知道后果有多严重吗?!》

《谁不是一边当老板,一边当孙子呢?》

《你第一次意识到自己长得丑,是什么时候?》

《如何管理你的老板?》

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以上总结的6个特征基本涵盖了“咪蒙”所有推文。

GQ文章里说的非常好,“咪蒙”代表了潮流的一种方向,效仿咪蒙的例子不胜枚举。

为什么咪蒙会大火?尤其是得到年轻人的青睐?

我也常想这个问题。想来想去归为一句话

天时、地利、人和

天时,说的是时代背景。

地利,说的是我国舆论生态现实状况。

人和,说的就是她长达12年的南都传媒经验+对网民心理的深刻洞察。

是她选择了这个时代浪潮,更是这个时代造就了她。

年轻化、草根化、情绪化的网络表达,正在从“亚文化”“非主流文化”状态变成常态,变成当今时代的“主流”。

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