李逍遥

微信小程序的红利期真正的来了

李逍遥 小程序 2018-03-21

小程序一直被成为是微信的又一波红利,但是背靠着8亿+的用户群体,貌似很多已经有了微信小程序的企业并没有找到红利点在哪里,因此,使得很多的企业开始“看衰”微信小程序,现在微信官方对小程序的功能,和入口进行了升级,微信将自己的流量、资源和各种功能都逐渐指向小程序。无论是模糊搜索,附近的小程序还是公众号下放小程序,都使得小程序的红利期真正的来了。

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微信官方公布,“附近的小程序”入口即将上线,与“附近的人”类似,用户可以通过LBS定位到附近的店铺。这意味着小程序上线以来最重要的入口到来,想象一下“附近的小程序”页面中那些排在最前面的店,转化多少姑且不论,其宣传营销价值就不低。

同时微信官方还增强了小程序多项接口能力,并实现了与公众号的联动,用户通过公众账号就能访问小程序。小程序也不再是最初设计中“没有留存”的产品,公众号的粉丝与小程序能够实现转化了。

“小程序没有入口”、“小程序没有红利”都是官方的说法,但现在,小程序的入口和红利期都来了,这倒不是微信官方刻意误导,因为微信自己在很长时间内也不大能搞明白小程序能做成什么样,以及怎么做。

小程序上线后的不顺利,让微信官方再次看到第三方和各类服务商的重要性。随着小程序今天最终敲定向第三方开放的思路,通过小程序,微信完全有机会走出更多第三方平台。而且,小程序与微信公众平台的不同,在于腾讯从最开始就确定了小程序长期不盈利的思路。

腾讯决定小程序与服务商共同盈利的思路很关键,要知道在公众平台时代,微信曾经推演过很多商业化方案,甚至还自己做过微信小店等一系列产品来与第三方争食。这都造成了微信对第三方生态思路的混乱,小程序在开始就避免这个问题。

微信小程序官方虽然一直在强调小程序没有入口,但是现在微信小程序的入口已经很多了,可以说微信小程序从原先的工具属性,俨然已经变成了企业和商家推广产品的一种方式,同时,随着越来越多的小程序不断上线,使用者也越来越多,可以说用户使用习惯正在被逐渐的培养,一旦这个习惯被培养出来,再加上微信小程序的入口和功能,微信小程序的红利期就真的来临了。

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