李逍遥

小程序即将爆发,这几个行业将更有机会

李逍遥 小程序 2018-03-10

互联网早期的门户网站到移动互联网的APP,再到微信小程序,互联网的每一波流量红利都会犒赏嗅觉敏感及执行能力强的企业和创业者。关注优粉网络公众号,申请小程序免费体验。

在如今的小程序时代,坐拥10亿活跃用户的微信无疑是企业和创业者永远绕不开的流量堡垒。从去年第四个季度开始,随着社交支付体系的完善和小程序通过更新不断释放新能力,微信生态的流量又形成了新的爆发点。

小程序的发展

小程序正式上线的时间是2017年1月9日,但初期上线的200款小程序基本都是各大APP的乞丐版,没什么使用价值。而早期重视小程序的一些企业,则获得了小程序的第一批流量红利,如小睡眠小程序。

早期的小程序也确实太让人失望,并没有什么吸引人的亮点和优势,甚至劣势还有很多,比如功能缺乏、限制大、门槛高等,所以早期的小程序经历了过山车式的起伏。

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而在随后的一年里,小程序一共更新迭代了100多项新能力,开放了50多个入口,其中就包括了附近的小程序、关联公众号、上线社交立减金、聊天小程序、新增小游戏类目、小程序任务栏等多个重磅更新。

特别是最后两个,微信在春节前推出了「跳一跳」小游戏,仅仅不到一个月的时候,「跳一跳」小游戏就获得了3.1亿的用户,「跳一跳」让小程序更加普及和深入人心。

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小程序的覆盖率

微信通过「跳一跳」,将小程序“即点即用、无需下载、无需安装、用完即走”等特性强行注入用户的心中,虽然又通过「跳一跳」对微信用户完成了「在微信主界面下拉进入小程序任务栏」的教育,让普通用户也能快速找到小程序的入口。

除此之外,微信强社交的属性也被小程序继承了下来。目前,小程序的流量入口主要在公众号、发现栏搜索、微信群分享等几个有限的渠道。但由于小程序便于转发给好友和微信群,所以小程序具有很强的社交裂变能力。截止目前,小程序诞生的多款小程序都是通过微信群引爆,进而在朋友圈刷屏。

而且,小程序的覆盖率很广,因为微信的普及基本涉及到全国所有互联网用户,所以小程序通过微信除了能主动触达一二线城市人群外,还能比较容易触达三四五线的城市人群,甚至是乡镇里的微信人群都有接触。

所以,如果你的产品功能点没有足够的话题性和传播性,实际上是很难享受到微信小程序的红利的,除非你的小程序所提供的服务很具有稀缺性(如门店服务),不然很难在芸芸百万小程序中脱颖而出。

最后

据阿拉丁预测,2018年小程序的数量将达到 300万个,而社交电商、餐饮、出行、游戏、富媒体等企业都更有机会。但是,小程序的流量也只是赋能,最终该考量还是产品和体验,这两点做得不够好,最多的流量也留不住。

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