李逍遥

自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【上篇】

李逍遥 行业研究 2018-01-27

【导语】2017年作者很有有一点完全属于自己的时间去认真解读了一下自媒体的业务、市场和产品及技术需求,并对大数据、人工智能对自媒体的技术实现影响做了稍微细致一些的研究。并通过自己的自媒体账号,对自媒体小号日常的发文、转正、盈利等有了一定的认识与思考。

经常在粉丝群里有人问我?

自媒体行业创业潜力如何?

适不适合专职创业?

盈利能力又如何?

对于这些问题,我一般都不太敢回答。因为,答错了怕影响别人的想法、积极性或规划。但是这又是一个饶不过去的问题,静下来想想对自己或对这个行业,也需要认真的思考一下这个问题。

2018年的年初,对于新年总想规划点什么?或是思考一些什么?

索性今天就当是一次毕业答辩,来一场解读和思考,当是给新年的一次问候,也当是一次抛砖引玉的过程,由于数据和角度总会存在偏差,如有不妥之处,还请大家谅解。

由于文章过长,考虑大家的阅读环境及阅读习惯,因此分两大部分进行说明和解读。本篇主要回顾自媒体的历史、现状和存在的主要问题。相关创业利润和未来发展趋势,详见翔龙同日文章下篇。

 自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【上篇】 行业研究

现在耳熟能详大一些的自媒体平台就有十几家,以下排名不分先后,大鱼号、头条号、企鹅号、微信公众平台、百家号、一点号、米聊订阅、搜狐新闻自媒体、网易新闻媒体开放、网易云阅读开放、360自媒体、微淘公众、新浪头条、凤凰新闻媒体,仔细想想这些自媒体平台不就是网站的专栏嘛,另外如优酷土豆、微视一些视频为主的站也有自媒体平台,这里就不做介绍了。

根据2017年一个公布的数据,超过80%的自媒体月收入不足万元,70%左右的收入不足5000元,约有50%的自媒体人日均工作超过了8小时。

 自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【上篇】 行业研究

总的来说自媒体发展在经历了2009年新浪微博的社交风潮、2012年微信公众号的蓬勃发展、2017直播短视频的爆发增长等阶段后,门户网站、资讯应用、音视频领域等纷纷开始搭建自媒体平台,各种公众号、网易号、头条号等自媒体汹涌发展。

其中还有一个励志的故事,2017年年初,借势湖南卫视《歌手》节目的热播,视觉志发了一篇《赵雷,你终于红了》的文章,阅读量达到900多万,很多人甚至开玩笑说“赵雷是被视觉志捧红的”。截止目前,视觉志每篇文章的平均阅读量能达到100万,旗下矩阵账号的粉丝总数达到3000万,而且这些账号一年给他带来的营收规模达到数千万,而这背后是一个仅60人团队。

即便如此,沙小皮还坚持着自己的某些执念:如坚决不拿投资人的钱、公司坚持驻扎青岛,拒绝来北上广设址。作为内容创业者,曹欢是成功的。目前,「欢子TV」已发布300 多个视频,累计播放量超过 2 亿,粉丝达60 多万,欢子过去一年的收入达50万。目前原创1万播放12-20元左右,非原创1万播放4元左右。

 自媒体行业的自我创业与未来发展趋势【上篇】 行业研究

据有关报道,在自媒体创作过程中,超过65%的自媒体人表示素材收集是他们整个创作流程中最费时的环节,其中,75%的受访用户表示素材搜集时间在2个小时以上,其中17%搜集素材需要6个小时以上。超过70%的自媒体受访者表示在创作中会使用国内或国外的资讯作为素材进行二次深度创作,在他们搜集海外素材创作时,会遇到诸如专业度低、网络规定、语言障碍、时效性差等困难。

在团队规模方面,46%的受访自媒体仅由1人运营,40%的受访自媒体由2-5人运营,小规模团队运营为当前自媒体运营的主流。在更新频率方面,约70%的受访自媒体都保持每周4次及以上的更新频率,近半数能做到日更,高频更新有利于吸引读者。在粉丝量级方面,约72%的受访自媒体的粉丝量集中在五万人以内,粉丝数超过二十万人的约占8%。自媒体素材类型以文字图片为主:目前文字和图片仍是自媒体在进行创作时的主流素材选择,占比分别为90.4%和62.5%。

同时,越来越多的自媒体表示未来打算逐步使用视频类型素材。缺少专业性素材聚合搜索导航:自媒体人的主要搜索渠道是深度垂直媒体和主流搜索引擎,同时也会兼顾各大主流媒体平台。部分受访者表示,目前缺少一个专业性强的素材聚合搜索导航渠道是一大遗憾。

难点:

对于创业团队来说,搞清楚盈利模式和难点所在最重要要。在创意(内容)、流量(渠道)赚钱。前者受限于产品标准化及人才复制,后者受限于你驾驭流量的能力,如果只是平台流量的红利期,终究不能长远。像过去传统的一些线上广告代理公司,依靠百度代理,都可以赚大钱,原因在于过去百度的市场够大。

目前,自媒体已经将信息和服务深入到了社会最底层,几乎是全民自媒体。如果你作为一个依附于社交媒体的自媒体账号,做成矩阵,切入了企业活动和营销,依然很小。如何避免把团队变成纯粹的流量提供方,努力把自己的流量变成自己的品牌、渠道、服务,才是自媒体创业的重中之重。

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