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巨无霸商标之争 怎么回事?

方仗 今日热点 2019-01-17

血雨腥风地打了好长时间的官司,周二的时候经欧盟知识产权局(EUIPO)裁定,麦当劳把Big Mac商标(我们称巨无霸)输给了一个名不见经传的爱尔兰快餐连锁公司Supermac,让人大跌眼镜。

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巨无霸

Big Mac商标最早在1996年的时候颁给了麦当劳公司,限定在欧盟范围内使用。这次裁决这意味着麦当劳将无法继续在欧盟内部使用Big Mac商标,而爱尔兰Supermac公司可以继续在英国乃至欧洲大陆扩大规模的同时,也可以在任何产品上使用Big Mac的名称。

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Supermac的名字可能大多数人都没有听过,1978年第一家公司开在爱尔兰西部城市高威。现在在爱尔兰岛本土干得风生水起,包括北爱尔兰一共有106家连锁店。

Supermac的老板帕特·麦克多纳(Pat McDonagh)在年轻的时候是个优秀的橄榄球运动员。由于在某橄榄球比赛上的英勇表现,他本人获得了Supermac的绰号。在《爱尔兰时报》的采访中,如今已65岁帕特代表公司说:“我们很高兴,这个胜利来之不易。我们知道比起更有钱的麦当劳来说,我们的公司小得太多,打官司可能是鸡蛋碰石头。但公司小并这不意味着我们会输。”


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Supermac's快餐店

当时要打官司是麦当劳为了控制Supermac在欧盟扩大市场的一个手段,麦当劳认为,Supermac的名字和麦当劳的巨无霸的名字(Big Mac)过于相像,会让消费者混淆。而这两个名字根本不一样,这种说法完全就是无中生有!帕特认为麦当劳的这一举措无疑是商标欺诈,注册商标名只是为了打压潜在的有力竞争者。

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欧盟知识产权局认为麦当劳公司并没有将商标用于“正当用途”。正当用途是用来确保产品的原创性,而给一种双层汉堡命名为Big Mac,在知识产权局的眼里并不足够证明有什么原创性。

麦当劳同时还注册了SnackBox(小食盒),这个名字也是爱尔兰Supermac公司最受欢迎的产品之一。欧盟表示麦当劳公司如果再不使用,这个商标也别想要了。

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此次麦当劳的败诉不单独是这个爱尔兰公司的胜利,还是所有中小企业的胜利。为所有抢注商标却不用与正当用途的大公司提了一个醒。

麦当劳公司可以对此事进行上诉,但该公司尚未提供任何回复。

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