李逍遥

如何使用区块链技术加强互联网广告的定位?

李逍遥 区块链 2018-01-13

在广告的黄金时代,找到一名观众就像在一份广为流传的报纸上刊登广告一样简单,在广播或电视上播放广告,或者在相关领域张贴广告。然而,随着互联网的出现和新媒体类型的不断涌现,使用这样一个广泛的网络是吸引顾客的最有效途径。随着注意力持续时间的降低,与我们周边竞争广告的数量成正比,广告客户必须比以往更关注特定受众的信息。

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对于小企业来说,目标尤其重要。广告必须通过人口、地理位置、使用渠道等几个层次来提高。我们的目标不仅仅是让客流进入他们的商店,而是让它成为正确的交通方式。为了服务这些业务,基于位置的广告(LBA)应运而生。基于位置的广告通过将移动广告与地理定位技术相结合,帮助当地的实体店。这种新的广告品牌的成功证明了LBA产业的发展速度。据BIA Kelsey报道,预计到2020年,该行业将投入近300亿美元,比2015年的98亿美元增长24.6%。

然而,尽管这一营销利基的功效,它仍然面临许多挑战。人们已经承认了他们对基于gps的广告定位的隐私担忧,并表明他们在选择时犹豫不决。此外,一些在LBA行业中扎根的推广服务,也让来自网络的客户带来了一个令人沮丧的低效过程。然而,区块链已经打破了这种现状,并有可能打破这个年轻行业已经存在的障碍。

在特定位置的商家和零售商必须利用细粒度的目标工具。这将防止他们浪费宝贵的广告费给那些没有机会成为顾客的人。然而,比reach更重要的是,一个本地企业如何能够创建一个在线社区来支持其离线操作。

确定目标受众的人口学和调整其信息的内容对这一努力非常重要。因此,也正在创造诱人的促销活动,鼓励顾客穿过前门。为此,大多数企业选择像Groupon这样的基于位置的促销平台。

像Groupon这样的平台在企业和客户之间的相互作用是浅薄和徒劳的。当地人将成为他们地区优惠券交易的目标,并且可以立即购买。这个系统揭示了两个关键的问题:顾客不需要提供任何额外的价值,除了他们的钱,他们只被鼓励去餐馆或商店如果他们可以得到折扣。优惠券本身也被限制在特定的时间和特定的产品或菜单项。对于企业来说,必须进行艰苦的工作以优化这些折扣,以便在顾客赎回时不会损失金钱。

FourSquare等其他公司为公司和消费者提供了对市场的扭曲看法。公司必须为被营销人员管理的用户数据付费,并且没有真实的数据来说明他们的花费是如何有效的。另一方面,用户必须涉入数百个帖子,试图辨别他们在本地显示的是真实的用户意见,还是被人为推高的赞助帖子。这样,就没有真正的动机去信任这个系统,或者积极地参与其中。

如果现状未能激发出忠诚、长期客户的动机,区块链就会介入。新的LBA平台建立在技术上,为当地企业提供了一种培育在线社区的方式,在这些社区中,价值不断地在自己和最忠实的网络拥护者之间循环。

一个分散的分类技术,区块链就像一个软件平台,运行在自己的参与者的网络上而不是中央服务器。它独特的基础设施自然地解决了集中内容托管的安全缺陷,使存储信息和网络价值比以往任何时候都更安全。区块链通常使用加密货币作为交换媒介,以交换网络用户之间传输的任何东西,比如云存储平台上的空间、分散的服务上的带宽、或比特币或以太网等解决方案中的数字化货币。中间商在区块链没有位置,因为用户和内容提供商之间没有网关,收费或收费可以安装。

加密货币作为一种货币奖励,但它可以被定制,以激励利益相关者,而仅仅是为了造福于生态系统中其他人的活动。基于位置的广告是该技术的一个相关应用,因为它能更好地将目标人群和目标人群的利益结合起来,培养他们之间的互利关系。创新公司正在热情地追求这一理念。

通过对他们的服务进行标记,企业会奖励他们所在地区的人,他们完成了那些天生具有创造价值的任务,比如在社交媒体上发表文章,写一篇简短的评论等等。LBA平台令牌可以像现金一样在这些零售商身上使用,它的自由度比单纯的优惠券更大。那些努力工作、贡献、参与和消费令牌的消费者经常被不可变的分类帐追踪,并得到一个分数,允许他们在他们最喜欢的商店里借更多的代币。

这样一个自我维持的系统会以一种密不透风的方式回收价值,这意味着商家不必为了赢得忠诚的生意而收支平衡,也可以获得有形的广告收益以换取小额的折扣。

然而,最重要的是,区块链可以为商家提供能够优化他们的工作的无可辩驳的数据。由于技术的构建方式——在一个不可变的、开放的分类帐中记录事务——用户数据仍然受到保护。它还为企业提供了完全信任其结果的能力,因为没有中间商或过滤器会扭曲视图。这使商家能够更好地调整他们的促销活动,并根据透明的数据向客户提供更多相关的交易。

提供服务有助于提高定位广告的透明度,为当地企业提供更好的服务,并为客户提供更好的交易。移动设备有能力成为最好的本地体验的门户,但不是当中间商在任何一方设置收费站的时候。值得庆幸的是,区块链正在帮助建立一个快速通道,在这里,当地的客户可以很快发现当地的机构在他们的业务之后最热情地追逐。

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